Падения нет, роста тоже

1 Сентября 2014 Автор: Ткачев Евгений Валерьевич
Падения нет, роста тоже

Что происходит с челябинским кинобизнесом

На прошлой неделе стало известно, что в Челябинске приостановил свою работу кинотеатр «КиноМакс-Победа». Является ли этот случай единичным или же на южноуральском рынке кинопроката начались глобальные изменения.

Рынок растет

Прежде чем говорить о региональных особенностях, необходимо обрисовать картину того, как развивается отечественный кинобизнес по стране.

— На сегодняшний день российский кинорынок, по разным данным, пятый или шестой в мире, — говорит Жан Просянов, главный редактор сайта kino-teatr.ru. — В 2013 году было приобретено более 170 миллионов билетов — это чуть больше, чем один билет на каждого жителя страны.

Например, во Франции получается где-то по три билета на каждого француза, в Великобритании — 2,6. Выходит, что у нас все немного хуже, чем в Испании (1,4), но немного лучше, чем в Турции (0,9). В денежном эквиваленте — это около $1,3 миллиарда, что на 13 процентов больше, чем в 2012. Для сравнения в Китае сумма превышает $3,5 миллиарда, и за год она выросла почти на 30 процентов. Как видите, все относительно.

Однако наш рынок растет, отрицать это бессмысленно. Растут кассовые сборы, количество проданных билетов, увеличивается число цифровых залов, тем не менее, их все еще недостаточно. В США на один зал приходится примерно 10 000 человек, у нас — 50 000. Соответственно, для того чтобы говорить о полноценной индустрии, надо к существующим 3200 залам построить еще 10 000. Но если в Москве и в других больших городах соотношение уже приближается к американскому, то в населенных пунктах, в которых проживают до 100 000 человек, доступ к современным залам есть далеко не везде. Южный Урал не исключение.

Но сейчас надо подумать и о том, как двигать наш рынок «вширь», как привлекать в кино более возрастную аудиторию. Очевидно, нужно развивать прокатную линейку, расширять жанровое разнообразие. В Москве или Санкт-Петербурге у зрителей каждую неделю есть выбор из 10-15 фильмов: можно пойти на блокбастер, комедию, хоррор или на авторское кино, победителя какого-нибудь значимого фестиваля. В то время как жители многих российских городов из глубинки, к сожалению, такой возможности лишены.

За примерами далеко ходить не надо. 28 августа в прокат вышла картина «Зимняя спячка» Нури Бильге Джейлана — обладательница Золотой пальмовой ветви Каннского фестиваля. Это важное и знаковое событие во всем киномире. В России же эту работу можно посмотреть только в Москве, Питере и, что приятно удивило, в Рязани. Иных городов, в том числе и южноуральских, в списке не значится.

Понятно, что вряд ли на этих сеансах будут аншлаги, но уже одно их наличие и возможность выбирать что, где и как посмотреть — это тот шаг, который поможет принципиально изменить ситуацию на рынке.

Работает в комплексе

Но посмотрим на нашу ситуацию. По данным исследования, проведенного агентством «Интеррейтинг», Челябинск вошел в топ 10 городов по обеспеченности кинотеатрами. Как и в любом тотальном исследовании, в нем, конечно, не обошлось без погрешностей: так, например, в рейтинге почему-то указывается, что в областном центре работает 17 кинотеатров, в то время как на самом деле 11 (если быть предельно точным то теперь уже 10, без «КиноМакса-Победа»).

Но, очевидно, что даже с такими неточностями, дефицита в кинотеатрах южноуральская столица не испытывает. На нашем рынке они, кстати, представлены в виде трех сегментов. Первый — это мультиплексы, самые крупные игроки («Синема-Парк», «Мегаполис», «КиноМакс-Урал», «КиноМакс-Родник», «Этаж», «Ника-Синема»). Все они работают при торгово-развлекательных комплексах. Второй сегмент — это обычные однозальные и двухзальные кинотеатры, не входящие в состав ТРК («Знамя», «Россия», «Аврора», «Кировец»). И, наконец, третий сегмент — это муниципальный кинотеатр имени Пушкина, который, по сути, выполняет функцию артхаусной площадки и не нацелен на прибыль, так что его в этом материале есть смысл вообще вывести за скобки.

«КиноМакс-Победа» относился ко второму сегменту. По нашей информации, собсенники кинотеатра решили не продлевать аренду помещения. Что в дальнейшем будет с кинотеатром, пока непонятно. Либо это временное закрытие, либо нет. Но даже если «КиноМакс-Победа» прекратит свое существование, на его место почти наверняка придет другой оператор.

— Все дело в том, что такой формат двухзальных кинотеатров, который был в «Победе», не сильно актуальная штука, — считает Александр Одольский, директор КРК «Мегаполис». — Духу времени скорее отвечают мультиплексы, в распоряжении которых обычно находится 8-10 залов. У них количество сеансов по понятным причинам на порядок больше, чем в маленьких кинотеатрах. Очевидно, у «Победы» просто упала прибыль, ведь она несомненно испытывала мощную конкуренцию со стороны расположенных на Северо-Западе мультиплексов: «Этажа» и «КиноМакса-Родника». Получается, что в каким-то смысле «КиноМакс» сам себе конкуренцию навязал.

Александр Одольский считает, что когда в строящемся в Ленинском районе ТРК «Алмаз» откроется девятизальный кинотеатр с более чем 2500 посадочных мест, Челябинск выйдет на пятое-шестое место в стране по присутствию кинотеатров на душу населения. Рынок в областном центре станет еще насыщеннее, возрастет конкуренция, работать будет сложнее.

Труднее всего, опять же, придется маленьким кинотеатрам, — говорит наш эксперт. — Так, например, «Алмаз» наверняка оттянет на себя аудиторию «Авроры», единственного на данный момент кинотеатра в Ленинском районе. Могу сказать, что мы испытываем схожую проблему с «Россией». «Мегаполис» работает как оператор с этим кинотеатром, расположенном в Металлургическом районе. В нем каждый год падает посещаемость, мы ведем постоянные переговоры с собственником об арендной плате. Очень тяжело повысить выручку в данном кинотеатре.

Сейчас мультиплекс открывать целесообразнее при каком-нибудь ТРК, который предлагает полный комплекс услуг. Тут тебе, помимо кино, и магазины, и супермаркеты, и кафе, и рестораны. Плюс в самом мультиплексе большой выбор фильмов, больше всяких спецпредложений, акций действует. Спрос на кино среди челябинцев есть. Падения нет, но и нет роста, хотя затраты на содержание бизнеса растут. Происходит лишь рост количества площадок в стране, появляются новые мультиплексы. Отсюда общий рост кинопрокатного рынка в России, которому менее 14 лет. Он еще молодой, не насыщенный, по сравнению, например, с той же Европой.

Если говорить о денежных вложениях, то строительство кинотеатра внутри ТРК — достаточно затратное дело. Нужно купить современное оборудование, оформить интерьер. Каких-то сверхприбылей в этом деле нет, это обычный бизнес с достаточно серьезными изначальными инвестициями и длительным сроком окупаемости.

Чтобы оператору зайти на челябинский кинорынок, нужно быть федеральной компанией, у которой есть план на несколько лет вперед, — продолжает Александр Одольский. — Открыть кинотеатр при наличии соответствующей финансовой составляющей по большому счету не сложно. В основном это делают игроки, которые имеют опыт на рынке. В Челябинске есть пример открытия мультиплекса местным оператором в «Гагарин-Парке» (имеется в виду «Ника-Синема». — Прим. авт.). Но, насколько я знаю, там не очень интересная история получилась. У людей, очевидно, не было того самого опыта.

Не секрет, что в кинотеатрах основные деньги зарабатываются не столько на кино, сколько на дополнительной сфере услуг: на общепите, сопутствующих развлечениях. Сам кинотеатр выступает в роли якоря, который генерирует вокруг себя поток посетителей. Понятно, что и на кино деньги зарабатываются, но, тем не менее, эта махина все равно работает в комплексе. Она таким образом быстрее окупается.

Тут еще надо заметить, что условия для всех одинаковые: нет никаких препонов, чтобы зайти на рынок. Строишь кинотеатр, заключаешь договор с прокатными компаниями, показываешь фильмы, но если выручка за них получается маленькая, и ты не выполняешь гарантийных обязательств по картинам, компании начинают менять условия договора: давать фильмы при наличии каких то минимальных сборов и т. д. Так что, повторимся, в кинобизнесе все нужно просчитывать на несколько шагов вперед.

 

Мнение

Накопилась критическая масса

В прошлом году отечественный кинобизнес показал рост, впервые за четыре года. Наши фильмы заработали 8,2 миллиарда рублей, что на 3 миллиарда больше, чем годом ранее. Однако не все русские фильмы можно увидеть в челябинских кинотеатрах. Создатель популярного блога «Русское кино в топе» Максим Сухагузов объясняет почему:

— Все громкие и потенциально успешные отечественные релизы, естественно, добираются до челябинских кинотеатров. С авторскими фильмами, или как их еще называют артхаусными, в которых владельцы кинотеатров не видят большого коммерческого потенциала, — сложнее. Если победителя предпоследнего «Кинотавра» — ленту «Географ глобус пропил» — еще можно было посмотреть в мультиплексе (его показывали в «Синема-Парке»), то другим конкурсантам «Кинотавра» повезло меньше. Получается, что познакомиться с российским не массовым кинематографом челябинцы могут либо в Интернете, либо в январе на фестивале «Полный артхаус», либо в кинотеатре имени Пушкина: так, например, на 11 сентября там запланирован показ картины «Велкам хом» Ангелины Никоновой.

Прошлый год действительно стал крайне успешным для отечественного кинематографа. Но связано это, прежде всего, с тем, что накопилось достаточно большое количество интересных проектов, которые все вместе бабахнули: это «Сталинград», «Легенда № 17», «Горько!», «Метро» и др. То есть сформировалась такая критическая масса, которая дала мощный выхлоп. Однако, как дальше будут развиваться события, — пока непонятно.

Поделиться

Вчера | 15:01
На юбилее хозяина особняка. Вполне правдивая челябинская история со странностями

В Доме Покровского зрителям показали необыкновенный спектакль «Ключи прошлого». Его премьера состоялась 4 ноября минувшего года в рамках всероссийской акции «Ночь искусств». На этот раз актеры и авторы проекта собрались 25 марта, чтобы сыграть спектакль снова и таким образом отметить Всемирный день театра.

24.03.2024 | 17:51
Послушать фильм. В Челябинске показали незримое кино

Состоялась премьера трех новых короткометражных фильмов, снабженных тифлокомментариями.

24.03.2015 | 12:54
«Не метод, а обстоятельства». Антон Долин о том, как стать народным кинокритиком

Специальным гостем челябинского фестиваля «Открытая книга», проводимого лицеем № 31, стал известный московский кинокритик, радиоведущий, автор нескольких книг Антон Долин

Новости   
Спецпроекты