Ценовой демпинг

Юрий Лугавцов, директор сети предприятий общественного питания, финансист-эксперт:

 О том, что существует розничная и оптовая торговля, практически всем нам, потребителям, достаточно хорошо известно. И неудивительно, что для нас всегда является большим соблазном купить товар для личного потребления по оптовой цене.Возможно ли регулирование противоречия между оптовой и розничной торговлей?

Даже продавцы розницы часто используют фразу - «в розницу по оптовым ценам» или аналогичные ей в своей рекламе. Однако, когда это одноразовая и кратковременная акция, связанная, например, с сезонной распродажей, здесь все нормально: продавец избавляется от залежалого товара на складах, привлекая покупателя скидками. Но, к сожалению, такое происходит не всегда.

Давайте пройдемся по нашим городским, так называемым оптовым рынкам. Почему «так называемым»? Да потому, что в реалиях эти рынки фактически розничные. На одном из рынков заглядываю в киоск, торгующий мукой, крупами, консервацией и т. д. На киоске все обозначено: ИП такой- то, ИНН, другие документы и уведомление в Роспотребнадзор об осуществлении предпринимательской деятельности в данном киоске. Все хорошо, но вид деятельности — оптовая торговля продуктами питания. Спрашиваю: «Могу я купить одну пачку масла?» Мне преспокойно ее продают по оптовой цене. В киоске всегда очередь, особенно в выходные дни. Большинство киосков на рынке - с документами на оптовую торговлю, а торгуют в розницу.

Казалось бы, ничего страшного не произошло — продавец немного увеличил свою выручку, а покупатель приобрел товар процентов на 30 дешевле, чем в розницу. Вроде все довольны. Однако возникают достаточно серьезные социальные, экономические проблемы, а также нарушения налогового законодательства при такой торговле.

Гражданский Кодекс РФ гласит следующее.

Статья 492. Договор розничной купли-продажи (Розничная торговля. — Прим. автора):

«1. По договору розничной купли-продажи продавец, осуществляющий предпринимательскую деятельность по продаже товаров в розницу, обязуется передать покупателю товар, предназначенный для личного, семейного, домашнего или иного использования, не связанного с предпринимательской деятельностью…

3. К отношениям по договору розничной купли-продажи с участием покупателя-гражданина, не урегулированным настоящим Кодексом, применяются законы о защите прав потребителей и иные правовые акты, принятые в соответствии с ними».

Статья 506. Договор поставки (Оптовая торговля. — Прим. автора):

«По договору поставки поставщик — продавец, осуществляющий предпринимательскую деятельность, обязуется передать в обусловленный срок или сроки производимые или закупаемые им товары покупателю для использования в предпринимательской деятельности или в иных целях, не связанных с личным, семейным, домашним и иным подобным использованием».

«Таким образом, из содержания статей 492 и 506 ГК РФ следует, что основным критерием, позволяющим отличить розничную торговлю от оптовой, является конечная цель использования приобретаемого покупателем товара» — комментирует  правовая система «Гарант».

Социальная проблема для покупателя связана с тем, что, произведя покупку на оптовом рынке, он остается не защищенным «Законом о защите прав потребителей», так как последний  распространяется только на розничную торговлю. А поскольку оптовые продавцы на рынке часто являются производителями, то им ничего не стоит пустить товар во вторичную продажу, просто заново переупаковав его в новую упаковку с новой датой изготовления. Согласитесь, розничному продавцу это сделать сложнее.

Нарушения налогового законодательства заключаются в том, что требуется раздельный налоговый учет различных видов деятельности, а это в данных случаях практически никогда не делается, государство теряет, например, на восстановлении НДС в бухгалтерском учете.

Экономическая проблема заключается в том, что продажа товара в розницу по оптовым ценам является не чем иным, как ценовым демпингом на группу товаров. Поскольку предприниматель, купив товар у того же оптового продавца, не может торговать по той же цене, что и приобрел товар, так как это просто бессмысленно. Кстати, грешат розничной продажей по оптовым ценам многие производители продуктов питания и не только в рамках оптовых рынков, а открывая фирменные магазины и отделы в качестве своих филиалов. При этом они лукавят, что продают товар не ниже себестоимости, поскольку содержание помещений несет за собой значительные расходы, но эти расходы показываются в бухгалтерском учете в общей массе, и не показывается их влияние на себестоимость продукции в данном магазине.

Получается, что вместо того, чтобы бороться за покупателя путем улучшения качества своей продукции, предприятия просто снижают розничную цену фактически до оптовой, открывая все новые и новые фирменные магазины. Другие аналогичные предприятия поступают точно так же, поскольку у них нет другого выбора. В результате розничный рынок страдает, поскольку он не может бороться с оптовой ценой в рознице. А, кроме того, предприятия-производители фактически теряют прибыль, неся дополнительные расходы на содержание сети фирменных магазинов.

Насколько мне известно, в развитых странах оптовик никогда не будет торговать в розницу по оптовым ценам, поскольку он понимает, что он мешает розничной торговле и не дает своим оптовым покупателям спокойно работать в рамках своих сложившихся наценок. Либо производитель торгует сам только в розницу и не отпускает товар оптом, формируя таким образом розничную цену на свой товар самостоятельно.

Таким образом, я прихожу к выводу, что необходимо более четкое регулирование розничного и оптового рынков, с обозначением конкретного определения тому и другому видам деятельности и последствий за нарушения заявленных видов деятельности.

Бумажная версия данного материала появится 30.07.2013 г.