Adidas сойдет с дистанции? Сколько торговых точек немецкого производителя спорттоваров будет закрыто в Челябинске

Немецкий производитель спортивных товаров Adidas в 2015 году закроет 200 собственных магазинов в России, пишет «РБК». По оценкам экспертов, из десятка торговых точек в Челябинске с наибольшей вероятностью могут быть закрыты один-два магазина.

В годовой отчетности компании сообщается, что в 2015 году компания закроет 290 своих магазинов. Из них около 200 расположены в России. По словам главного исполнительного директора Adidas Герберта Хайнера, эти точки оказались «недостаточно эффективны». «Мы стали жертвами собственного успеха, — прокомментировал ситуацию с бизнесом Adidas в России Хайнер. — Будучи уверенным лидером рынка, мы оказались чувствительны к ухудшению экономической ситуации и снижению потребительских настроений».

При этом компания не отказывается от открытия новых точек в России, оставляя прежний прогноз в 100 магазинов (в целом по миру Adidas увеличит число магазинов на 220 единиц). Новые магазины будут работать в форматах «Home court» (когда на большом пространстве будет продаваться только спортивная экипировка) и «Neighborhood» — одежда и обувь для повседневной жизни.

Руководитель подразделения по взаимодействию компании со СМИ Николай Петросян назвал планы по закрытию «естественным процессом отбора». «Те магазины, которые не удовлетворяют по выручке, по трафику посетителей, закрываются», — отметил он. Отметим, что чистый убыток Adidas в 2014 году из-за девальвации рубля составил 140 миллионов евро. При этом чистая прибыль снизилась в 1,6 раза — до 490 миллионов евро. «Судя по всему, подход компании заключается в поиске нового баланса между наценкой и оборачиваемостью, — отметил в беседе с «ЮП» финансовый аналитик ИХ «Финам» Тимур Нигматуллин. — Очевидно, что новым параметрам ценовой политики будут удовлетворять далеко не все магазины».

Даже с учетом существенного укрепления рубля с декабрьских минимумов, за последние 12 месяцев курс доллара по отношению к рублю все равно вырос на 70 %, а евро — на 33 %, указывает эксперт. «Учитывая, что практически все товары компании импортируются, она несет убытки от курсовых разниц. При этом повышение розничных цен с целью компенсации такого рода убытков крайне негативно сказывается на спросе, особенно учитывая снижение реальных зарплат населения», — говорит Нигматуллин. Отметим, что Минэкономразвития в 2015 году из-за резкого увеличения инфляционного давления и негативной экономической конъюнктуры прогнозирует их падение реальных на 9,6 % г/г.

По данным гендиректора агентства Infoline Михаила Бурмистрова, у Adidas в России 781 розничная точка — с учетом франчайзинговых магазинов и Reebok (напомним, в 2006 году Adidas купил Reebok более чем за 3 млрд евро). В Челябинске концерн представлен десятью торговыми точками, включая франчайзинговые магазины, дисконтные центры и магазины Reebok. С большой долей вероятности в Челябинске будут закрыты одна-две торговые точки, считает Тимур Нигматуллин. Отвечая на вопрос, возможна ли оптимизация сети путем объединения торговых точек и продаж Adidas и Reebok в совмещенном формате, эксперт сомневается, что Adidas решится на объединение брендов. «Это негативно скажется на сегментировании рынка и, соответственно, доля всей компании на нем начнет быстро сокращаться», — говорит он.

Германский промышленный концерн Adidas, основанный в 1948 году, специализируется на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Концерн имеет восемь предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм в других странах. Компания выпускает продукцию под брендами Adidas, Reebok, Rockport, Rbk CCM Hockey и Taylor Made Golf.

Станислав Смирнов