Серебряный бренд

На втором международном фестивале территориального маркетинга и брендинга OPEN, который проходил в Минске, бренд «Южный Урал» занял второе место в номинации «Визуальная идентификация».

Фестиваль OPEN является единственным конгрессом по территориальному брендингу среди стран СНГ. Традиционно программа фестиваля включает в себя конкурсную программу «Open your world», образовательный конгресс «Open your mind» и гостевую программу «Open you heart». Компетентное жюри, в состав которого вошли такие мировые бренд-гуру, как Хуан Карлос Беллозо (Испания), Жуао Фрейре (Португалия), Мартин Бойзен (Нидерланды), Девид Адам (Великобритания) и другие, высоко оценило бренд «Южный Урал», который отображает значимые для туристов факторы: наличие озер, гор, уникальной природы, этнокультурное разнообразие нашего края. Основным визуальным образом логотипа Южного Урала являются мотивы традиционной росписи. Сюда включены образы животных, птиц и рыб — обитателей региона, которые несут смысловую нагрузку. Хитросплетения фигур обитателей региона и цветов складываются в контур Уральских гор — «хребта России».

— Безусловно, визуализация играет первостепенную роль в продвижении региона. Если тем же инвесторам или туристам дать «вкусную» информацию, они непременно приедут, — считает Анастасия Болина, челябинский архитектор и дизайнер. — Но логотип в любом случае нужно дополнять, например, видеорядом, который бы доступно расшифровывал картинку обывателям. Кроме того, такое понятие как визуализация включает в себя и модель будущего. На мой взгляд, если мы говорим о продвижении, то бренд должен отражать и перспективы развития региона.

Татьяна Наталина