Имидж на карте

Какие козыри есть у Челябинской области в борьбе за лидерство среди регионов?

Модное слово «бренд» сегодня прочно закрепилось в российской действительности. Над созданием имени работают не только предприятия, но и целые города и регионы. И Южный Урал не исключение.

Брендинг территории — достаточно молодое направление: если за границей продвижение родной стороны считается привычной и необходимой задачей, то мы еще только в начале пути. Но шаги в этом направлении все четче и увереннее. Сейчас каждый город или область задумываются о том, как они предстают во внешнем информационном поле, как воспринимают их территорию в России и за ее пределами. Во-первых, это влияет на инвестиционную привлекательность. Во-вторых — на благожелательное отношение федеральной власти.

И, наконец, в-третьих, как выразились бы специалисты, способствует формированию «местной идентичности» внутри самой территории.

Есть лишь ключевой нюанс: одни территории обладают должным потенциалом, чтобы заработать себе имя, другие — нет. Попробуем разобраться, какие возможности для продвижения собственных брендов есть у нашего края и как они реализуются в условиях имиджевой конкуренции внутри страны.

От костра до бренда

На днях в регионе прошел 36-й Ильменский фестиваль. Именно он натолкнул нас на рассуждения о региональном брендинге.

— Ильменка уже стала своего рода символом Южного Урала и во многом не уступает знаменитому Грушинскому фестивалю, — отметил председатель попечительского совета Фонда Олега Митяева, председатель правления международного фонда World for Culture and Peace Марк Лейвиков. — Почему сюда в любую погоду за тысячи километров едут люди? Почему растет количество именитых гостей? Похоже, они что-то находят в нашей провинциальной глуши, по-новому смотрят на жизнь...

Праздник бардовской песни в этот раз прошел под девизом «Южный Урал. Здесь сбываются мечты» и впервые был официально представлен как сложившийся бренд Челябинской области — со своими традициями и ноу-хау.

Так, одна из фишек фестиваля — приглашение специальных гостей. Среди них — популярные актеры, режиссеры, продюсеры, певцы, общественные деятели. В концерте «Олег Митяев представляет...» в разные годы принимали участие Дмитрий Харатьян, Ирина Хакамада, Тамара Гвердцители, Вячеслав Бутусов, Вениамин Смехов, Юрий Стоянов и Валерий Сюткин. Участниками, членами жюри и гостями фестиваля были такие известные барды, как Виктор Берковский, Борис Вахнюк, Юрий Визбор, Александр Городницкий и Леонид Сергеев.

Звездные имена, как известно, притягивают зрителя. Год от года Ильменка собирает солидную аудиторию, превышающую 40 000 человек: фестиваль открыт и доступен всем.

Независимо от возраста и социального статуса, люди могут разбить на фестивале палатку и вживую лицезреть своих кумиров.

— Мы могли воочию наблюдать за работой киностудии «Остров» под руководством известного российского режиссера-документалиста Сергея Мирошниченко. Любопытно было посмотреть на то, как снимает мастер, — говорит Ольга, одна из постоянных гостей Ильменки.Своего постоянного слушателя Ильменка имеет и за рубежом. По сути, такие зрители —
это наш золотой резерв в вопросах брендирования территории: вероятность того, что в адрес нашего края прозвучат добрые слова, когда гости разъедутся по домам и станут делиться впечатлениями, почти сто процентов. Имидж Южного Урала от этого только выиграет.

— У меня есть мечта привезти на фестиваль моих друзей — Михаила Жванецкого и Эльдара Рязанова. И надеюсь, она сбудется, — обнадежил в этот раз публику Олег Митяев.

Хребет для индустрии

Красота уральской природы — это тоже устоявшийся символ Южного Урала, его визитная карточка и магнит для туристов.

Многие территории хотят сделать ставку на туризм и возвести его в ранг бренда, но не всех щедро награждает природа и история. У Челябинской области такой потенциал есть.

— В Перми, например, осознали, что не обладают достаточным запасом прочности для развития туристической отрасли, поэтому, позиционируя территорию, сделали акцент только на культуре, — отмечает кандидат исторических наук, доцент кафедры «Древняя история и этнология Евразии» ЮУрГУ Гаяз Самигулов.

Конечно, наш регион широко известен как индустриальная площадка и ядерный щит страны.

— Мы единственный регион в мире, где можно собрать атомную бомбу с нуля и запустить куда надо: на «Маяке» производят плутоний, в Снежинске бомбу собирают, а в Миассе есть ракетный центр, откуда ее можно запустить, — сообщил известный челябинский политолог Александр Подопригора.

Да, на имидже края еще остался налет от печально известных событий на химкомбинате «Маяк» и отпечаток времен закрытости от внешних связей. И этого никто не отменял. Но никто не отменял и представления о Южном Урале, как о крае озер, а также справедливое сравнение уральских хребтов с горными пейзажами Швейцарии.

— Наиболее востребованными здесь являются бренды горнолыжных центров: они уже созданы и продвигаются их владельцами, — считает начальник отдела современных коммуникаций Центра оперативного анализа и прогнозирования администрации Челябинской области Анна Воробьева.

Широко известны в России «Абзаково», «Аджигардак», «Солнечная долина», «Завьялиха» — всего 20 горнолыжных комплексов. Туристов привлекает природа, а туристы привлекают в южноуральскую казну дополнительные отчисления.

Для полноты картины назовем еще несколько точек притяжения: национальные парки «Зюраткуль» и «Таганай», Ильменский заповедник. Так природа помогает развить бизнес, а он, подкрепленный определенной поддержкой, делает региону имя и улучшает его благосостояние.

Но если востребованная «горнолыжка» растет с подачи предпринимательства, то потенциал озерного края используется сегодня далеко не в полную величину. Сейчас это признают даже региональные власти, работая над проблемой при помощи программы развития туризма до 2016 года.

Только в окрестностях города Касли на севере Челябинской области расположено свыше 50 (!) разновеликих озер, среди которых есть подлинные жемчужины. Многих туристов, едущих ближе к воде в Крым или Турцию, действительно можно перенаправить на Южный Урал — это вопрос грамотного пиара и времени.

Также стоит поработать над проблемой инфраструктуры, уверен Гаяз Самигулов. По его словам, на многих примечательных маршрутах области, которые, судя по откликам в Интернете, желают посетить масса туристов, нет даже элементарных кафе, не говоря уже о гостиничной инфраструктуре.

— Тот же нацпарк «Таганай» располагает только возможностями для пешего туризма, хотя романтика палаток и песен под гитару у костра и без того давно привлекает сюда любителей такого вида отдыха, — считает Гаяз Самигулов.

Южноуральские власти сегодня всерьез озаботились туристическим потенциалом области. На Таганае строится туристический центр стоимостью 100 000 000 рублей, и на него уйдет два года. Комплекс будет включать спортивные сооружения, тюбинговую трассу, гостиницы, рестораны, аквапарк.

Магнит влияния

Похожий пример раскрутки региона за его пределами демонстрирует еще один бренд области, связанный с именем «хозяина» Ильменки.

Это народная премия «Светлое прошлое». Она учреждена Фондом Олега Митяева и вручается землякам (или тем, чьи имена связаны с Южным Уралом) за выдающиеся заслуги в области культуры, науки, спорта, общественно-политической деятельности. Лауреатами премии стали несколько десятков знаменитых южноуральцев.

Их самих можно с уверенностью назвать брендами: Александр Масляков, Александр Пороховщиков, Анатолий Кролл, Глеб Панфилов, Вячеслав Быков, Леонид Броневой, Виктор Христенко, Юрий Гальцев, Андрей Панин, Дмитрий Табарчук...

Все они авторитетны, влиятельны и уже вписаны в историю. Невольно возникает ассоциация: их достижения — это достижения нашего края и наш плюс в имиджевую «копилку» региона.

В свою очередь лауреаты — не официальные, но очевидные адепты влияния Челябинской области в стране и за ее границами.

Однако область не только дарит имена вовне, но и привлекает их с других территорий. Южный Урал уже давно зарекомендовал себя как благодатная площадка для проведения разного рода фестивалей и праздников. Та же Ильменка ассоциируется в среде культурной интеллигенции даже не столько как бренд-фестиваль, сколько как бренд-территория.

— Ни у кого не возникает мысли, что знаменитый слет бардов может принять другой регион, — говорит частая гостья Ильменки Ирина Гулевская, — как, например, в случае с не менее раскрученным рок-фестивалем «Нашествие». Его место проведения постоянно меняется: здесь брендом стало только само мероприятие.

Челябинская область также организует события международного масштаба — как традиционно, так и впервые, и очень успешно. На нашей территории давно укоренился джазовый фестиваль «Какой удивительный мир!» — и это уже другая публика. Сюда же отнесем и международный фестиваль «Вива опера!» в Магнитогорске, и знаменитый Бажовский фестиваль.

Регион в этом году примет федеральный сельский Сабантуй — масштабный народный праздник. Ожидается, что гостями станут президенты Татарстана и Башкортостана. На каком уровне заговорят о Южном Урале после проведения такого статусного мероприятия, даже не нужно комментировать.

Кроме того, мы уже провели чемпионат Европы по дзюдо, Кубок мира по конькобежному спорту, Драфт юниоров КХЛ, всероссийский фестиваль «Весна студенческая» и готовимся к Евро-2012 по водному поло.

И всегда по завершении этих мероприятий влиятельные люди в сфере спорта и культуры отмечали их высокую организацию, слаженную работу южноуральцев и развитость региона.

— Вы подняли планку невероятно высоко. Нам будет нелегко повторить ваш опыт, — отметил президент Венгерской ассоциации дзюдо Ласло Тоту.

Гости не забывают подчеркнуть и привлекательность местных ландшафтов.

— Чем дальше от Москвы, тем лучше, — сказал именитый гость последней Ильменки Сергей Безруков. — Мне очень нравится на Южном Урале — здесь потрясающие места и природа очень красивая. Я бы сюда переехал, но меня не отпускает  театр, которому я служу...

Подготовила Эльвира Копылова