От светодиода до подарков боссу

В Челябинске в учебно-спортивном комплексе УралГУФК состоялось торжественное открытие шестнадцатой межрегиональной выставки «Рекламные технологии. Информационные технологии. Бизнес-сувениры и подарки. Уральская пресса», организаторами которой являются правительство области, администрация Челябинска и выставочный центр «Восточные ворота».

В этом году выставка проводится в рамках Уральской недели рекламы и PR. Участники выставки, среди которых — известные рекламные компании и издательские холдинги не только Южного Урала, но и соседних областей, представили как уже готовые продукты индустрии рекламы и IT-технологий, так и оборудование для изготовления рекламной продукции и наружной рекламы.

На выставке — во всем их многообразии полиграфическая и копировально-множительная техника, издательские системы, новейшее цифровое оборудование и программное обеспечение. Продемонстрированы технологии создания газетной, телевизионной, и других видов рекламы, особое место уделено сувенирной продукции и рекламным подаркам. В день открытия выставку посетило множество людей, продлится она до седьмого апреля.

Продукцию собственного производства на выставке представил Челябинский дом печати, который на рынке полиграфических услуг работает уже более 75 лет:

— Челябинский дом печати знают не только в столице Южного Урала, но и по всей стране. Мы стараемся удовлетворить самые оригинальные потребности заказчиков, даже если требуется что-то особенное в плане использования новых инновационных технологий, — говорит начальник участка допечатной подготовки продукции Людмила Лебедева. — На выставке представлена только часть нашей продукции, так как весь ее спектр достаточно широк — это газеты, рекламные буклеты, журналы, ежедневники, визитки и многое-многое другое.

Но не только издатели стараются шагать в ногу со временем, не чужды инновациям и рекламным компаниям, которые даже в названиях фирм стараются намекнуть заказчикам на передовые технологии в изготовлении рекламы. Уральское предприятие «РР СОММА Инновации в рекламе» продемонстрировало своеобразную новинку для челябинского рынка — рекламу с использованием светодиодной техники.

Для размещения слоганов используется акриловая поверхность доски с алюминиевой рамой, в которую встроены светодиоды. Специальным маркером на доске пишутся рекламные речевки, при этом с помощью специального пульта можно настроить периодичность изменения цвета шрифта написанного. Получается ярко, броско, заметно. Используется такая реклама в барах, ресторанах, клубах и других развлекательных заведениях, так как она больше подходит для применения в ночное время суток.

На выставке представлены рекламные зеркала — пока их в Челябинске единицы. При приближении к такому чудо-зеркалу на его поверхности высвечиваются рекламные слоганы или логотипы компании. По словам рекламщиков, это работает на сто процентов — человек просто не сможет не обратить внимания, не проявить любопытства.

Постепенно реклама уходит с традиционных ее носителей, выбирая более необычные места для размещения логотипов, слоганов и девизов рекламируемого предприятия. Особую нишу в этом плане занимает изготовление промо-одежды, когда на футболках, рубашках-поло, бейсболках размещаются логотипы и рекламные слоганы компании-заказчика.

— В числе постоянных клиентов, которые часто заказывают промо-одежду — вузы УрФО, которым требуются футболки и кепки с командной или вузовской символикой для участия студентов в различных фестивалях, конкурсах, городских шествиях, — рассказывает менеджер по маркетингу компании «Stan color» Екатерина Владимирова.

Возможно изготовление и индивидуальных заказов, к примеру на футболке за определенную плату разместят фотопортрет заказчика, почему бы не прорекламировать таким образом себя любимого?

На выставке широко представлена продукция ручной работы, выполненная в самых замысловатых техниках. Студия дизайнерских решений «Ирэн» продемонстрировала на выставке коллекцию украшенных вручную часов, шкатулок, кухонных принадлежностей, мини-столиков для драгоценностей, где также возможно нанесение рекламной символики предприятия.

Особое внимание посетителей выставки привлек гигантский питон на шее одного из участников. Оказалось, это рекламный ход клуба байкеров Челябинской области, который представил продукцию в стиле «Hand made». В числе экспонатов — одежда из натуральной кожи со специальной обработкой: куртки-«косухи», оригинальные женские сумки, кожаные пояса и плетки. По словам вице-президента байкерского клуба Вадима Молчанова, одежда изготавливается без ниток, используются такие технологии, как «проклепка» и плетение. Хотя, конечно, такой необычный бизнес-подарок оценит и поймет не каждый коллега по работе.

Особую нишу выставки занимают так называемые «подарки боссу» — здесь есть и пресс-папье в виде позолоченного слова «Босс», забавное панно «Большая шишка», чистый ежедневник «Комментарии и поправки к Конституции РФ», куда можно вписать все, что душе угодно. Компания «ИНПРО» представила на выставке оригинальные подарки для коллег и начальства, а также сувенирную продукцию особого статуса — например, часы с изображением границ Челябинской области, инкрустированные кристаллами Сваровски.

В рамках экспозиции на Южном Урале пройдет Российский конкурс лучших рекламных идей «Вечный двигатель—2011», цель которого — выявление творческого потенциала практиков рекламного дела. Стартует конкурс десятого апреля, а продлится до десятого октября 2011 года.

Как сообщил президент рекламной ассоциации Челябинской области Сергей Шумаков, в этом году конкурс пройдет в особом интерактивном режиме, что сделает его более доступным для участников. Все работы можно увидеть на официальном сайте РА, посетители сайта в режиме реального времени смогут оценить конкурсные проекты участников, проголосовав за лучшие работы.

АРИНА МИРОНЕНКОВА,
ЯРОСЛАВ НАУМКОВ
(фото)