Цена, а не реклама. Почему россияне покупают лекарства по советам друзей

21 Июня 2018 Автор: Елена Подольская Фото: Вячеслав Шишкоедов
Цена, а не реклама. Почему россияне покупают лекарства по советам друзей

Критерии, по которым российские потребители выбирают аптечные препараты, назвала компания Ipsos по результатам своего недавнего исследования.

Опрос проводился в 37 городах с населением более 500 тысяч человек.

Оказалось, что большинство покупают лекарство, если оно помогало до этого. На личный опыт применения ориентируются 84 процента респондентов. Чаще так выбирают обезболивающие, противопростудные и витаминные препараты, ради которых в России не принято ходить к врачу. В 79 процентах случаев, если недомогания переходят в болезнь, пациенты покупают лекарства по рекомендациям специалистов. Стоит сказать, что выбор препарата, который помог в прошлый раз, может только навредить. Особенно в случае с антибиотиками. Один и тот же антибактериальный препарат врачи обычно не назначают повторно в течение трех месяцев.

Для 64 процентов посетителей аптек важное значение имеет цена лекарства. Из всех препаратов с одинаковым действующим веществом они выбирают более дешевый (несмотря на врачебные назначения).

Почти 50 процентов наших соотечественников лечатся по советам знакомых (особенно это касается средств от простуды), 46 процентов — прислушиваются к рекомендациям фармацевта в аптеке, 44 процента — доверяют инструкции к препарату, всегда сравнивая ее с назначениями доктора. Кроме того, 20 процентов покупателей приобретают медикаменты по скидочным и промоакциям.

Что касается страны-производителя, то покупатели больше всего ценят средства из Германии, России и Швейцарии.

Интересно, что большинство опрошенных считают, что на их выбор не влияет реклама и «раскрученность» бренда производителя.

Кроме этого, половина опрошенных обращает внимание на то, как препарат защищен от подделок. Отметим, что респонденты другого опроса, проведенного в начале 2018 года агентством ZOOM MARKET в 30 городах России, в том числе и в Челябинске, так же опасались фальсификата. Агентство выяснило, что 64 % россиян готовы покупать лекарства через интернет, но 83 % из них боятся нарваться на подделку.

Вчера | 18:18
Южноуральской молодежи дадут почти 3 миллиона рублей на будущее

Более 500 юношей и девушек вовлекут в масштабный проект «Будущее территорий».

Вчера | 17:14
Как Челябинская область выстраивает новую систему обращения с отходами

Регион безболезненно перешел на работу в рамках новой территориальной схемы обращения с ТКО, однако, по словам губернатора Бориса Дубровского, «до идеальной картинки еще далеко».

03.02.2019 | 10:46
Место для взлета. Виталий Мутко оценил состояние челябинского аэропорта

Во время рабочей поездки в Челябинск 1 февраля вице-премьер рассказал о своих впечатлениях от местного аэродрома. По его словам, Южный Урал достоин более современной воздушной гавани.

01.02.2019 | 16:02
Строим город. Подготовка к саммитам преобразит Челябинск

Виталий Мутко отметил высокую долю частных инвестиций в подготовке объектов для саммитов ШОС и БРИКС в Челябинске.

Новости   
Спецпроекты