Как заманивали покупателей в царской России

О том, как проводили рекламные кампании на Южном Урале до революции, рассказала «Вечернему Челябинску» ведущий археограф Объединенного госархива Челябинской области Галина Кибиткина.

По ее словам, в начале XX века в Челябинске уже было несколько крупных торговых домов. Накануне Первой мировой войны открылся Пассаж братьев Якушевых. Многие владельцы магазинов занимались общественной деятельностью, занимали видные посты в городской управе. Так, купец Иван Фотеев в начале XX века одновременно был городским головой.



— Дореволюционная реклама была разнообразной, оригинальной и, что особенно подкупает, искренней, — рассуждает Галина Кибиткина. — Чтобы привлечь покупателей, хозяева заранее информировали горожан.

«Наш торговый дом приобретает все товары непосредственно из первых рук с целью увеличить наше дело в Челябинске и предоставить исчерпывающие удобства для покупателей», — сообщали негоцианты в прессе, объявляя, что в ассортименте есть новые мануфактуры, меховые, галантерейные товары.

В известном торговом доме Шакира Ахметова (на его месте сейчас находится филармония) клиентов привлекали лотереей. Выигравшие получали самовар, швейную машину, граммофон и серебряный сервиз.

В своей рекламе предприниматели опровергали слухи, дезинформацию конкурентов. К примеру, купцы первой гильдии братья Бокаревы дали объявление, в котором отрицали, что в их магазинах к Пасхе будто бы не получены свежие конфеты, шоколад и печенье. Также перед праздниками устраивали выставки-распродажи. Иные пиар-таланты рекламировали товар в стихах.


Фото предоставлено ОГАЧО

Традиционно в Челябинске проходили пасхальные базары с благотворительными лотереями. На них можно было выиграть корову, жеребца и даже паромойку. Вырученные средства передавали дому трудолюбия, ночлежке. На пожертвования открывали дешевые столовые и поддерживали бедных учащихся.

Какие вкусности продают в магазинах, тоже сообщалось в рекламе. Негоциант Романов оповещал покупателей, что поступили «московские колбасы, французский сыр, семга двинская, балык, белорыбица и испанский лук».

«Окорока тамбовские, пермские, моршанские и самарские. Сыры швейцарский, кавказский, русский, голландский, сливочный, зеленый, рокфор, бри. Цены дешевле всякой конкуренции», — значится в объявлении купцов Бокаревых.



По архивным данным, в Челябинске до революции было четыре парикмахерских. В борьбе за клиентов они приглашали столичных мастеров.

«Изящные дамские прически. Исполняется приглашенными московскими мастерами, принимаются заказы на искусственные дамские прически по последним моделям», — писали цирюльники в рекламе.

В старой Челябе, на острове увеселений, очень популярным был сад-ресторан «Россия». Здесь исполнял модные мелодии дамский духовой оркестр под управлением мадемуазель Элеоноры. Реклама оповещала и о новинках синематографа. В кинотеатре «Модерн» показывали немое кино.

— В начале ХХ века к Рождеству и Пасхе в Челябинске устраивали костюмированные балы с фейерверками в Общественном собрании, в Железнодорожном клубе. Причем дамам вход стоил один рубль, а мужчинам — два рубля, — добавила Галина Кибиткина.

Фото: Дмитрий Куткин («Вечерний Челябинск»)